In diesem Artikel erfährst du, wie der Aufbau von Featured Snippets bei Google – auch Ranking-Position 0 genannt – funktioniert und welche Punkte dabei am wichtigsten sind, um deine Erfolgschancen zu maximieren. Wenn du dich fragst, wie du ein von Google hervorgehobenes Snippet erstellen kannst, hast du nun einen hilfreichen zusätzlichen Partner. KI (Künstliche Intelligenz) ist ein neuer Weg, um diese Snippets zu erstellen und sie nicht nur relevanter, sondern auch einzigartiger zu machen. Auch darauf möchten wir eingehen.
Was ist ein Featured Snippet?
Featured Snippets sind hervorgehobene Snippets über den eigentlichen Google-Suchergebnissen. Diese „Position 0“ liefert die direkte und präzise Antwort auf die Suchanfrage des Nutzers.
Featured Snippets sind eine sehr überzeugende Methode, um die Sichtbarkeit deiner Marke in den SERPs zu erhöhen. Sie werden an prominenter Stelle angezeigt und du erhältst dadurch mehr Traffic von Google und erhöhst deinen Anteil in den SERPs.
Gerade für mobile Suchen und Suchen über Google Voice eignen sich diese Featured Snippets.
Wie sehen Featured Snippets aus?
Das Snippet Featured wird ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, über allen anderen organischen Suchergebnissen, und ist eine vielversprechende Möglichkeit, den Traffic auf deine Website zu lenken.
Featured Snippets sind oft der schnellste Weg, um eine Frage zu beantworten, die in einer organischen Suche gestellt wird. Sie sind besonders nützlich für Fragen, auf die der Nutzer eine schnelle, direkte Antwort sucht.
Weiter enthalten Featured Snippets oft Bilder. Diese können aus anderen Quellen als dem Inhalt des hervorgehobenen Snippets selbst bezogen werden.
Warum sind Featured Snippets wichtig?
Mit einem Featured Snippet wirst du vor allen anderen organischen Ergebnissen ausgespielt und kannst dich gegenüber der Konkurrenz positionieren. Voraussetzung dafür ist ein guter, relevanter Inhalt und eine strukturierte Formatierung.
Featured Snippets spielen eine wichtige Rolle bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen. Sie helfen dabei, Inhalte hervorzuheben und die Markenbekanntheit zu verbessern. Außerdem können sie dazu beitragen, mehr Besucher auf einer Website zu generieren.
In Zeiten steigender Nutzerzahlen auf mobilen Geräten und bei der Sprachsuche ist es wichtig, dass deine Website Featured Snippets enthält. Denn Featured Snippets helfen dir bei der Optimierung für diese Suchmethoden und sorgen dafür, dass die Nutzer schneller die Antwort finden, nach der sie suchen.
Die Click-Through-Rate ist ein wichtiger Faktor für das Ranking in den Suchergebnissen. Je höher die Klickrate ist, desto besser ist die Platzierung. Deshalb ist es wichtig, deine Inhalte so zu gestalten, dass sie so oft wie möglich als Featured Snippet angezeigt werden. Die Absprungrate ist ebenfalls ein wichtiger Ranking-Faktor. Je niedriger die Absprungrate ist, desto besser ist das Ranking. Deshalb solltest du auch darauf achten, dass deine Inhalte interessant genug sind, um die Nutzer länger auf deiner Website zu halten.
Wenn du dich also um Featured Snippets bemühst und es dir auch gelingt, wird dein Content automatisch gut und nützlich sein. Du kannst in der Regel davon ausgehen, dass du dann auch viele organische Rankings erzielen wirst.
Welche Featured Snippets gibt es?
Text-Snippets
Featured Snippets sind ein Format, das direkte Antworten auf Fragen gibt und die Nutzer in den Suchergebnissen nicht zwingend zu deiner Seite weiterleitet. Sie werden an erster Stelle angezeigt, wenn der Nutzer eine Suchanfrage eingibt, bei der Google bereits weiß, was er will.
Video-Snippets
Video-Snippets sind Ergebnisse von Videos, die auf YouTube veröffentlicht werden. Sie zeigen ein Vorschaubild des Videos sowie den Titel und die Dauer des Videos an.
Auch wenn du ein Featured Snippet mit deinem hochgeladenen Video auf YouTube eroberst: Besucher können immer direkt zu YouTube geleitet werden, wenn sie auf den Link im Video-Snippet klicken.
Listen- & Tabellen-Snippets
Listen- & Tabellen-Snippets können als Ergänzung zum Text oder als Alternative zu Tabellen auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Sie erscheinen in verschiedenen Formaten, je nachdem, wie die Snippets erstellt wurden: als Text, Listenfeldern oder Tabelle.
Die ersten drei Zeilen eines Featured Snippets sollten die wichtigsten Informationen enthalten, um eine Relevanz für das jeweilige Keyword oder die jeweilige Frage zu vermitteln.
Featured Snippets erstellen – so geht’s:
Um ein Featured Snippet zu erstellen, musst du verstehen, wie der Algorithmus Snippets verarbeitet und diese wichtigen Regeln befolgen.
- Finde ein Suchergebnis, das bereits in den Top 10 respektive auf Seite 1 rankt
- Verwende eine Überschrift, in der die exakt passende Variante deines Keywords enthalten ist
- Gib im ersten Absatz nach der Überschrift eine konkrete Antwort auf die Intention.
- Der erste Absatz hat nicht mehr als 300 Zeichen oder ca. 50 Wörter
- Verfahre möglichst bei vielen deiner Überschriften nach diesem Rezept
- Setze interne und externe Links zu deiner Seite, um die Autorität der Seite zu stärken.
Schritt 1: Finde ein Suchergebnis, das bereits in den Top 10 respektive auf Seite 1 rankt
Zunächst solltest du herausfinden, welche Featured Snippets bereits existieren. Mithilfe von Google Recherchen und der Auswertung von Daten kannst du diejenigen Keywords identifizieren, für die schon ein Featured Snippet vorhanden ist. Anschließend analysierst du diese aufgrund ihrer inhaltlichen Merkmale, um herauszufinden, was sie von anderen Featured Snippets unterscheidet.
Konzentriere dich auf Schlüsselwörter, die mehr als einen Begriff enthalten. Es ist einfacher, relevante Informationen für relevante Suchanfragen zu erstellen. Mit einer passenden Antwort hast du eine bessere Chance, ein Featured Snippet zu erhalten.
Um Featured Snippets zu erhalten, solltest du zunächst dafür sorgen, dass deine Webseite bereits auf Seite 1 der Ergebnisse rankt. Dann musst du nur noch herausfinden, welche Suchanfragen deine Seite beantwortet und entsprechend optimieren. Mithilfe von AI-Tools wie dem Google Search Console kannst du herausfinden, welche Fragen deine Webseite beantwortet.
Suche also nach Keywords, für die du bereits auf Seite eins rankst, und nach sekundären Keywords, die mindestens auf Seite zwei sind. Du kannst deine Google Search Console oder spezielle Tools wie SISTRIX, SEMrush, AHREFs oder andere verwenden.
Schritt 2: Verwende das exakte Keyword in einer Überschrift oder im Text
Verwende das exakte Keyword in einer Überschrift oder im Text, um die Chance zu erhöhen, dass dein Inhalt erscheint. Featured Snippets werden von Google sehr stark anhand des Keywords definiert und verwendet, sodass du dieses berücksichtigen solltest, um deine Chancen auf einen Platz in den SERPs zu erhöhen.
Eine der besten Möglichkeiten, Inhalte zu optimieren, ist die Verwendung von Schlüsselwörtern in h2-Überschriften und/oder Fließtexten. Dies ist besonders wichtig, um Featured Snippets zu erhalten. Platzieren Sie Ihre Antwort zusätzlich in Form eines Tags direkt unter der entsprechenden h2-Überschrift.
Schritt 3: Gib im ersten Absatz nach der Überschrift eine konkrete Antwort auf die Intention.
Es ist wichtig, dass du im ersten Absatz nach der Überschrift eine klare, unmissverständliche Antwort auf die Suchanfrage formulierst. Setze dir die Aufgabe, in 1–3 Sätzen die bestmögliche Antwort im Web zu formulieren.
Dazu solltest du vorwiegend die Intention der Suchanfrage verstehen. Bei Suchanfragen formuliert als Frage ist das etwas einfacher. Generell je mehr Wörter ein adressiertes Keyword enthält, desto klarer ist dir, was der User hierauf erwartet.
Ansonsten musst du ableiten, was er will? Nimm als Beispiel mal „Möbelhersteller“?
- Will er was wissen? Wenn ja, was?
- Will er was kaufen? Wenn ja, was?
Wenn du ein wenig darüber nachdenkst, ist es das wahrscheinlichste Szenario, dass der Suchende eine Liste mit Möbelherstellern finden möchte. In diesem Fall steht vermutlich nicht die Intention nach einer Definition des Wortes hinter der Suchanfrage.
Die eigentliche Suchanfrage in diesem Beispiel müsste lauten: „Gib mir eine Liste mit den besten Möbelherstellern“. Leider tut dir der Suchende aber explizit diesen Gefallen nicht. Also musst du es ihm implizit in den Mund legen, um mit deinem Content die beste Antwort zu entwickeln.
Ist eine Liste gefragt, solltest du also im Content eine Liste mit den wichtigsten Möbelherstellern erstellen, um Chancen auf ein Featured Snippet zu haben und außerdem auch mit deiner Seite in den SERPs gut zu ranken.
Kennst du die eigentliche Intention, kannst du alle Fragen treffend beantworten. Dann kannst du Top-Rankings erzielen und viele Featured Snippets bei Google erhalten. Für die Intention kannst du häufig sog. Triggerwörter identifizieren wie Definition, Checkliste, Liste, Anleitung usw. Sie kommen nicht explizit in der Suchanfrage vor. Sie sind aber essenziell für dich.
Die Triggerwörter solltest du dann in Überschriften und Texte einbauen.
Schritt 4: Der erste Absatz hat nicht mehr als 300 Zeichen oder ca. 50 Wörter
Das empfohlene Zeichenlimit für den ersten Absatz beträgt etwa 300 Zeichen. Das Featured Snippet wird oben in den SERPs angezeigt und sollte kurz und knapp sein. Ein vorformulierter, hervorragender erster Absatz hilft dir, dich von der Masse abzuheben und macht es Google leicht zu verstehen, worum es in deinem Artikel geht.
Schritt 5: Verfahre möglichst bei vielen deiner Überschriften nach diesem Rezept
Du erhöhst die Chancen auf ein Featured Snippet je häufiger du versuchst sie zu adressieren. Deshalb ist es am besten, wenn du den ersten Absatz auf die Anzahl der Zeichen nach jeder H2 oder H3 Überschrift überprüfst. Je mehr Überschriften die Anforderungen erfüllen, desto größer sind deine Chancen auf viele gute Platzierungen.
Schritt 6: Setze interne und externe Links zu deiner Seite, um die Autorität der Seite zu stärken.
Wenn du optimale Rankings erzielen willst, musst du interne Links auf deinen Content setzen. Dies gibt Google die Möglichkeit zu erkennen, dass dein Content wichtig ist und kann dir helfen, in den Suchergebnissen besser platziert zu werden.
Interne Links sind ein wichtiges Element für den Erfolg deines Contents. Sie helfen dir, deinen Content zu verbreiten und neue Leser für dich zu gewinnen. Außerdem kannst du mit ihnen die Rankings deiner Seite verbessern. Verwende also sinnvolle interne Links, um deinen optimierten Inhalt zu pushen!
Durchsuche deinen Webauftritt nach folgenden Seiten und setze einen Link von diesen Seiten zu deinem Content, den du stärken möchtest:
- Seiten, die als Keyword das Thema deiner Seite bereits im Text haben
- Seiten, die sekundär auf das Keyword deines Themas der zu stärkenden Seite ranken
- Seiten, die bei deinem Zielpublikum beliebt sind.
- Seiten mit den neuesten Inhalten auf deiner Website.
- Seiten, die zu einer Kategorie oder Unterkategorie gehören, die du hervorheben möchtest.
- Seiten, auf die du in einem Text- oder Bildbeitrag verlinken möchtest.
- Seiten, auf denen du viele Inhalte hast.
So eroberst du ein Listen & Anleitungs-Snippet
Um ein Anleitungs-Snippet zu erobern, solltest du entweder für einen Absatz oder für eine Liste optimieren. Bei Anleitungen ist es besonders wichtig, Triggerwörter und Follow-Up-Wörter zu verwenden. Diese Wörter helfen Google dabei, die Inhalte deiner Seite als Anleitungen zu erkennen und entsprechend hervorzuheben.
- Du benötigst eine Überschrift mit dem exakten Keyword
- Schreibe einen relevanten Absatz mit max. 300 Zeichen am besten kürzer
- Dann folgt eine umnummerierte oder nummerierte Liste (ul- oder ol-Tag)
Der zweite Weg ist etwas komplexer und aufwendiger und kommt vorwiegend bei Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Tragen.
- Du benötigst eine Überschrift mit dem exakten Keyword
- Starte unter der Überschrift mit dem ersten Schritt als Unterüberschrift (z. B. h3)
- Mach diesen als Schritt kenntlich (z. B. Schritt 1, Nummerierung)
- Beschreibe jeden Schritt
Du kannst dein Snippet mithilfe von Triggerwörtern verstärken. Diese Wörter vermitteln dem Suchenden den Eindruck, dass er auf der richtigen Seite ist und ihm direkt geholfen wird.
Zu den häufigsten Triggerwörtern gehören:
- Liste
- Anleitung
- Guide
- Anweisungen
- Checkliste
- Aktionen
- Methode
- Schritt für Schritt
Um ein Anleitungs-Snippet zu generieren, solltest du als Erstes auf die Anzahl der Listenelemente achten. Offenbar ist dies ein guter Trigger für Google. Darauf folgen sollten als Follow-Up-Wörter Imperative wie zum Beispiel: „Benutze“, „Finde“, „Klicke“, „Mache“, „Schreibe“.
Google Featured Snippet erstellen: Definitions-Snippet
Um ein Definitions-Snippet zu erobern, solltest du nach einfachen Worten suchen, die die Frage in einfachen Worten beantworten. Diese einfachen Definitionen werden dann gerne in den SERPs angezeigt.
So kannst du ein Google Featured Snippet für Definitionen erstellen:
- Du benötigst eine Überschrift mit dem exakten Keyword.
- Schreibe einen relevanten Absatz mit max. 300 Zeichen am besten kürzer
Du solltest zuerst prüfen, ob es bereits ein Snippet für die von dir verwendeten Keywords gibt. Wenn ja, kannst du sie mit dem SEO-Tool deines Vertrauens finden. Dann wählst du die Artikel mit relevantem Inhalt aus und versuchst, möglichst viele Fragen knapp und treffend zu beantworten.
Um die Chance auf eine Einblendung zu erhöhen, kannst du Trigger-Wörter wie „Definition“ oder „Was ist“ verwenden.
Google Featured Snippet erstellen: Tabellen-Snippet
Tabellen-Snippets werden von Google angezeigt, wenn die Suchanfrage genau diese Art der Datendarstellung erfordert. Sie sind viel seltener. Sie enthalten Titel und Überschrift sowie einen kurzen Auszug aus dem Tabelleninhalt.
Um deine Chancen zu erhöhen, dass dein Inhalt in einem Tabellen-Snippet angezeigt wird, solltest du darauf achten, dass dein Titel und deine Überschrift genau formuliert sind und sich auf den Inhalt deiner Tabelle beziehen.
Wenn du beispielsweise für das Keyword „Einwohner Bundesländer Deutschland“ mit einem Featured Snippet ranken willst, wäre eine treffende Überschrift „Liste der deutschen Bundesländer nach Einwohnern“. Damit sollte Google eindeutig verstehen, dass was nun folgt hochrelevant für diese Suchanfrage ist. Eine Tabelle würde sich in diesem Beispiel voraussichtlich am besten für eine konkrete Antwort eignen.
Um Featured Snippets zu erhalten, musst du zunächst wissen, wonach deine Kunden suchen. Mit der Google Search Console kannst du herausfinden, welche Suchbegriffe und Suchanfragen deine Kunden verwenden. Dann solltest du diese Begriffe in deinen Inhalt aufnehmen und die entsprechende Tabelle mit den wichtigsten Informationen bereitstellen.
Achte hierbei vorwiegend auf folgende Suchintentionen:
- Vergleiche
- Preise
- Gehälter
- Löhne
- Suchanfragen, die auf die Erwartung einer tabellarischen Ansicht hindeuten (z. B. Bundesländer Einwohner)
Um Featured Snippets zu erhalten, musst du deinen Inhalt so gestalten, dass die wichtigsten Informationen in den ersten drei Zeilen stehen. Diese Zeilen müssen eine klare Relevanz für das jeweilige Keyword oder die jeweilige Frage vermitteln. Wenn du das beachtest, hast du gute Chancen, von Google als Antwort auf eine Suchanfrage angezeigt zu werden.
Wie kannst du ein Featured Snippet mithilfe einer AI erstellen?
AI Writer sind ausgezeichnet und hilfreich bei der Erstellung von Featured Snippets. GPT-3 und andere KIs basieren auf Trainingsdaten aus dem Netz, um zu lernen. Dadurch eignen sie sich, um einfache Fragen kurz und präzise zu beantworten, die als Featured Snippets verwendet werden können.
Manche AI Tools haben sogar eigens trainierte Modelle für die Ausgabe von Antworten für ein Featured Snippet an Bord. So insbesondere das AI Writing Tool outranking.io, das nicht nur eigene Module zur Erstellung bietet, sondern auch deinen Text prüft, wie viele Passagen für Featured Snippets geeignet sind und die Kriterien erfüllen.
Bei fast jedem AI Anbieter findest du Module, die FAQs beantworten können. Außerdem gibt es Tools mit einer Kommando-Funktion. Wird eine AI konkret über eine solche Funktion angewiesen, ein Featured Snippet für eine beliebige Frage zu erstellen, wird sie das in der Regel auch umsetzen.
